Los empresarios de los 17 municipios de la comarca disponen hasta el 15 de abril para presentar sus proyectos y optar así a recibir financiación de la Iniciativa de Turismo Sostenible (ITS) de Los Pedroches (2009-2012), siendo la primera vez que promotores privados participan en un plan similar de la Consejería de Turismo. En un primer momento, una Orden de la Junta dejó fuera a los empresarios al señalar sólo como beneficiarios a la Mancomunidad, como entidad promotora, y los ayuntamientos como miembros asociados. La polémica surgió entonces ya que en la presentación de la ITS, el consejero de Turismo, Luciano Alonso, invitó también a los promotores privados a presentar sus proyectos. Finalmente, la Consejería autorizó a que el Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de Los Pedroches firmara un convenio con la Mancomunidad para participar en esta actuación que prevé una inversión de 4,9 millones de euros hasta el 2012, de los que el 55% serán aportados por la Junta de Andalucía.
El presidente del CIT de Los Pedroches, José Luis Ramos, ha señalado que para presentar los proyectos "es requisito imprescindible ser socio del CIT" y ha destacado que los empresarios van a presentar "muchos proyectos porque se está viendo que el turismo es una importante fuente de riqueza" y, por ejemplo, "la demanda de alojamientos rurales supera en un 150% la oferta que tenemos". El presidente de la Mancomunidad, Luciano Cabrera, avanzó que antes del verano quedarán resueltos los proyectos, tanto presentados por los ayuntamientos hasta el 31 de marzo, como los de los promotores privados, que recibirán subvención en la segunda anualidad de la ITS.
Buscan crear y mejorar las infraestructuras turísticasLos proyectos subvencionables son aquellos que sirvan para crear nuevos establecimientos o espacios turísticos o para mejorar los ya existentes, junto con los que implanten sistemas y herramientas de gestión medioambiental. El CIT ha habilitado su sede en la Oficina Comarcal de Turismo de Alcaracejos para recibir los proyectos e informar a los promotores. En la primera anualidad de esta ITS, resuelta a finales del 2009, se vieron beneficiados los ayuntamientos de El Viso, Pedroche, Alcaracejos, Villanueva del Duque y la Mancomunidad que ya están ejecutando sus proyectos, valorados en más de 1,3 millones, que han sido financiados entre el 40% y el 70% de su coste por la Junta de Andalucía. En la segunda anualidad, a la que también opta la iniciativa privada, no hay una previsión de gasto en concreto.